一整块超大鸡腿排淋上用正统甘肃天水甘谷辣椒制成的天水麻辣烫风度香辣酱，酿成突出的香辣风度……9月23日，汉堡王上新“酷辣大鸡排堡”，用“天水麻辣烫”风度的新酷辣大鸡排堡挑战累计销售超5000万个的“元老级”经典款“炫辣鸡腿堡”，进一步丰富鸡肉堡品类。据悉，这是标榜“火烤牛肉”的汉堡王初度将新品C位“让位”给“鸡肉汉堡”。汉堡王示意，在中国阛阓，要成为着实的“汉堡之王”，“鸡肉赛说念”是一定要攻下的阛阓。

主打“火烤牛肉”的汉堡王今秋新品是鸡堡

“炫辣鸡腿堡！每次吃齐会被好意思味到哭……”当大张伟在综艺节目中被问及“你吃过最佳吃的食品是什么？”，他不假念念索地直肚直肠。这款圈粉宽敞的牌号汉堡，既是汉堡王为数未几的鸡肉堡居品，亦然不少网友口中“汉堡王最辣的一款汉堡”。自汉堡王参预中国阛阓起，它就一直出现时菜单中最显眼的位置，可谓是“经典中的经典”，累计销量已超5千万个。

    

(炫辣鸡腿堡和酷辣大鸡排堡 )

如今，这款炫辣鸡腿堡有了新“敌手”。汉堡王本年秋季上新的主力新品——酷辣大鸡排堡，主打天水麻辣烫风度和超大鸡腿排，通过与炫辣鸡腿堡的正面pk，在应对平台上，激发了一场对于“辣”的争论。汉堡王还给两款鸡肉汉堡进行“MBTI16型东说念主格心境测试”，赋予汉堡“情愫价值”，牌号炫辣鸡腿堡被看作是“i东说念主”，全新酷辣大鸡排堡则被界说为“e东说念主”，这让汉堡产生了更多居品背后应对共识。“炫辣的辣，成功上面！”“酷辣的辣，久久回香！”，时时互动的话题背后，也折射出新一代破钞者对于好意思食的新作风。“每一种辣味，既是一种口味呈现，亦然一种生计作风，这与汉堡王一直以来想要传递的品牌精神‘Have it Your Way’一辞同轨。咱们但愿从年青东说念主可爱的角度算作切入点，饱读舞为自我个性而喝彩，以更主动、积极的姿态相合拥抱破钞者。”汉堡王中国首席营销官汤俊章示意。

精耕“鸡肉”阛阓寻求谗谄

一直强调“大”的汉堡王，将这一品牌特质从皇堡延长到新品酷辣大鸡排堡上。重达160克的超大鸡腿排，足足有半个东说念主脸那么大，不少破钞者惊呼，“那么大的鸡排，如故第一次在汉堡里见到。”

    

(酷辣大鸡排堡 )

新酷辣大鸡排堡以主角的姿态出现时汉堡王秋季新品菜单里，对于向来以“火烤牛肉”为标签的汉堡王而言，更像是发起一项挑战：汉堡之王，不限于牛肉，鸡肉雷同也可以有竞争力。

有调研浮现，在中国阛阓，超七成用户爱吃鸡肉汉堡。据《2024年汉堡风度趋势不雅察阐明》统计，现时阛阓上的汉堡内馅中，阛阓订单界限最大的即是主打性价比的鸡肉汉堡，这个品类2023年销量同比增速达25%，但竞争也较为强烈。对于汉堡王来说，加码鸡肉堡，发力“鸡肉”赛说念，是在原土化推广历程中必须通过的总共“必答题”。

事实上，不仅是鸡肉汉堡，针对全鸡肉品类，汉堡王依然开动悄然布局。霸王鸡条、王说念椒香鸡腿、王说念嫩香鸡块、霸王鸡盒等鸡类居品齐已在破钞群体中得益了可以的口碑。近期，汉堡王行使“周四国王疯”的销售节点，还打出了一套对于鸡肉居品的促销组合拳：2个王说念椒香鸡腿8.8元、2盒霸王鸡条8.8元……，外送致使推出了内含5个鸡腿的“全是腿腿腿腿腿”鸡盒。

自拍偷拍

“全面发力鸡肉赛说念國產av 肛交，是阛阓需求下的势必采选。诚然，也需要咱们从品牌定位、价钱体系、居品矩阵和阛阓营销等多方面进行全标的地考量，汉堡王应该更逼近中国破钞者的需求，合适中国阛阓。” 汤俊章示意，在异日的一段技艺中，汉堡王中国会纠合栽种系列鸡肉类居品，提供给中国破钞者除“火烤牛肉”外的更多采选。“要作念着实的全品类‘汉堡之王’，而不仅仅牛肉界的汉堡王。”他说。