《闪婚老伴是朱门》《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁自傲总裁狂宠我》……最近一段期间小色哥奇米，中老年题材微短剧作品倏得“上桌”，多部作品播放量过亿次，仅《闪婚老伴是朱门》单部剧集就累计正片播放量超5亿次。老年题材崇拜成为行业新宠的履行，正助实施业发生实质处所的质变，“关注老年东谈主，为老年东谈主作念剧”正成为影视行业实质的新趋势。

合手准市集盲区，呈现老年东谈主诉求

69邻接老年短剧《闪婚老伴是朱门》于本年8月29日上线，驱散9月1日，仅听花岛旗下团圆戏院抖音专辑播放量（即正片播放量）就最初2亿，抖音平台笼统话题量10亿+，号称2024年的“短剧之王”。该剧制作方听花岛是一家老到的短剧公司，或者奏效“押宝”老年题材并非捉风捕月。

在《闪婚老伴是朱门》脚本监制花卷看来，老年东谈主的精神文娱需求一直齐有，仅仅处于“精英视角”的盲区以及影视剧创作的“无东谈主区”，而该剧的爆火，未必评释了广泛的市集需乞降尚未被赋闲的用户需求。“固然咱们知谈这是个赢利的市集，可是咱们的创作动机并不仅仅因为它不错赢利，它一定是面向畴昔的，唯一这么才略驱动咱们充满关注地去创作。”

市集调研数据暴露，我国50岁以上中老年网民领域达3.25亿，月东谈主均上网时长高达127.2小时，超越于每天有最初4小时在网上“冲浪”。其中，刷短视频、看微短剧已成为好多“有钱有闲”老年东谈主应答期间、排遣颓唐孤身一人的紧迫样式。

巨大的市集远景，对应的是相对匮乏的实质供应。在花卷看来，“小一又友有迪士尼，年青东谈主有漫威和好莱坞，而老年东谈主有什么呢？昔日的国产剧里有一些给老年东谈主看的电视剧，如《闯关东》《俺娘田小草》《情满四合院》等，但这几年来雷同的剧集越来越少，国产剧中的中老年东谈主依然成为年青东谈主的布景板。咫尺的国产剧并不可关照老年东谈主，老年东谈主在剧里齐是陪衬。”

主创但愿或者作念出这么一部剧，“赋闲老年东谈主的文娱需求、呈现他们痛点的短剧，要呈现被避讳的痛点。”花卷认为，短剧不错成为国产剧的补充，在短剧里中老年东谈主不错成为统共的主角小色哥奇米，呈现他们的痛点和诉求，“咱们想给老年东谈主造梦，作念老年东谈主的迪士尼，为老年东谈主作念出高品性的实质来。”

老年题材扎堆，实质急需佳构化

当老年群体倏得成了微短剧的主流付费群体，为这个群体定制实质，是微短剧从业者的“殊途同归”。但在市集初创期，照实出现了不少狗苟蝇营的作品，实质狗苟蝇营，只趋奉老年东谈主爱看家长里短、狗血防碍的需求，并莫得确切从恒久主张的角度去成立佳构实质。

花卷在复盘时暗示，《闪婚老伴是朱门》之是以能奏效“破圈”，除了合手准了老年群体定制实质的市集趋势外，影视质感是其脱颖而出的要道。“之前的老年剧大批拍摄有些随意，让年青东谈主看到的时候以为完全不可秉承，不是我方能看的作品。但《闪婚老伴是朱门》对标的是昔日国产电视剧的制作水准，咱们在服化谈、选角、灯光、场景等层面去勤勉，以经典国产剧的影视质感去作念老年短剧。”在该剧的用户画像中，除了老年群体主力外，也出现了不少31-40岁的年青群体。

为老年群体定制实质，并不料味着一味趋奉老年东谈主的不雅看民俗。在昔日的市集偏好中，经常默许老年东谈主心爱看婆媳相干、眷属对立，心爱在家长里短和败鼓之皮的故事里消磨期间，因此微短剧市集出现了不少这么的“定制老年剧”。除了闪婚和霸总主题，老年题材微短剧里还有不少径直展示代际防碍，抢房产、抢钞票、恶斗儿媳，以致在剧里大打入手的作品。对此，监管部门和行业平台于本岁首始进一步加强管制，将一些宣扬不健康和非主流家庭不雅、婚恋不雅，刻意放大和渲染鸳侣、婆媳矛盾的实质先后下架。

在花卷看来，老年题材剧要确切概念老年东谈主的感情需求，挖掘其需求痛点，才略作念出确切动东谈主的作品。在《闪婚老伴是朱门》中，这对再婚浑家莫得说过任何一句花言巧语，齐是用算作去抒发爱，“这让东谈主们以为老年东谈主的爱情更颜面。”

平台反映市集，进行适老化考订

中国 拳交

尽管平台尚未公布最新的实质储备，从影视剧作品供应中，市集依然初始发生变化。这两年来，影视剧依然初始出现以老年东谈主群体为主角的作品，如诠释老年东谈主退休再作事的《故乡伙》，本年备受不雅众认同的老年剧《老闺蜜》在央视重播，诠释老年东谈主退休丰富生计的短剧《大妈的寰球》在播出后也获得了年青东谈主的关注，老年东谈主在影视剧中的刻板印象迟缓被颠覆，确切为老年群体“量文学衣”的创作正在初始。

除了实质制作端，视频实质的播出平台相似关注到老年市集的变化。本年4月，爱奇艺首创东谈主、CEO龚宇就共享了爱奇艺的市集定位，面抵破钞东谈主群的机构性变化，指出作念好“一老一小”服务是畴昔爱奇艺家具打造的要道，“昔日二十年来互联网家具一直重在为年青东谈主服务，现时‘夕阳红’产业已成为‘向阳’产业，畴昔要多想考奈何让家具服务也稳健中老年东谈主使用。”

日前，爱奇艺首席实质官王晓晖提到，爱奇艺本年全新推出的微戏院的重心发力处所就有银发实质。爱奇艺早在2021年起就初始进行适老化考订，从实质、视觉、声息、家具功能等方面接续优化，其中爱奇艺APP 在2021年上线“父老时势”，各页面均启用超大字号，保险操作精真金不怕火粗拙、信息一目了然。2023年升级父老时势，增多老年群体爱看的片库。2024年针对不雅影场景提供更紧密化老年群体用户体验，部分影片字幕复古字号改动，播放器里的信息功能更精简、增大热区不易误触，音量增强让老年群体听得更廓清。爱奇艺极速版APP推出全场景字号调大，功能经营爽气化，针对中老年东谈主群上线“听视频”功能，在实质上加强东谈主群的专项运营，短视频重心保举怀旧、老歌和资讯，长视频则重心保举感情、斗争和齐市类作品。

记者：李夏至小色哥奇米